ตลาดสมาร์ทโฟนยุโรป Q1 2025 ยอดขายลดลงเล็กน้อย แต่พรีเมียมโฟนยังแข็งแกร่ง

Canalys รายงานภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนในยุโรปประจำไตรมาส 1 ปี 2025 โดยเผยให้เห็นถึงยอดขายโดยรวมที่ลดลงเล็กน้อย 2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยมียอดจัดส่งรวม 32.4 ล้านเครื่อง ลดลงจาก 33.1 ล้านเครื่องใน Q1 2024

แบรนด์พรีเมียมยังคงเป็นผู้นำตลาด

แม้ตลาดโดยรวมจะชะลอตัว แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ 32% ของยอดขายทั้งหมดมาจากสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมที่มีราคาเกิน 800 ยูโร ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความต้องการที่แข็งแกร่งในกลุ่มสินค้า High-End โดยมี Apple และ Samsung เป็นผู้เล่นหลักที่ได้รับประโยชน์สูงสุด

Apple โชว์ฟอร์มได้อย่างน่าประทับใจด้วยยอดขายที่เติบโตขึ้นถึง 10% เมื่อเทียบปีต่อปี ส่งผลให้ครองส่วนแบ่งตลาด 22% ขึ้นมาเป็นอันดับสอง ขณะที่ Samsung แม้จะมีการเติบโตน้อยกว่า 1% แต่ยังคงรั้งตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 37% และยังสามารถทำราคาขายเฉลี่ย (ASP) ได้สูงที่สุดในยุโรปอีกด้วย

Xiaomi เผชิญความท้าทาย, Google ทำเซอร์ไพรส์

Xiaomi รั้งอันดับสามด้วยส่วนแบ่งตลาด 16% แต่ยอดขายลดลง 2% ซึ่งเป็นผลมาจากความต้องการที่อ่อนแอในกลุ่มอุปกรณ์ราคาประหยัด อย่างไรก็ตาม นี่ถือเป็นไตรมาสที่ 20 ติดต่อกันที่ Xiaomi รักษาตำแหน่งในห้าอันดับแรกของตลาดสมาร์ทโฟนยุโรปได้สำเร็จ

สำหรับอันดับที่สี่และห้าตกเป็นของ Motorola และ Google โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google ที่สามารถทะยานขึ้นมาติดห้าอันดับแรกในยุโรปได้เป็นครั้งแรกใน Q1 2025 ด้วยยอดจัดส่ง 0.9 ล้านเครื่อง และมีการเติบโตที่น่าทึ่งถึง 43% ในภูมิภาคนี้

แนวโน้มตลาดและแรงกดดันจากกฎระเบียบ

นักวิเคราะห์จาก Canalys คาดการณ์ว่าความต้องการอุปกรณ์พรีเมียมจาก Samsung และ Apple จะยังคงแข็งแกร่งต่อไป และจะสร้างแรงกดดันให้กับคู่แข่งรายอื่น ๆ ขณะเดียวกัน กฎระเบียบของยุโรป เช่น ข้อกำหนดด้านการออกแบบเชิงนิเวศ (Eco-design) และข้อบังคับเกี่ยวกับแบตเตอรี่ จะยังคงเป็นปัจจัยที่สร้างสภาวะตลาดที่ไม่เอื้ออำนวยสำหรับอุปกรณ์ราคาประหยัด

มีการคาดการณ์ว่ายอดขายรวมในยุโรปจะลดลง 3% ในปี 2025 และจะฟื้นตัวขึ้นเพียงเล็กน้อย 1% ในปี 2026 ส่งผลให้ผู้ผลิตจะต้องปรับปรุงประสิทธิภาพและผลกำไรในภูมิภาคนี้เพื่อความอยู่รอดในระยะยาว